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深度 X 快手 | 收获新知,拥抱每一种生活

2021年11月22日 | 皇冠hga025开户

2021年,深度与快手步入携手前行的第三个年头。继一千零一夜晚会、周杰伦直播首秀等频频霸屏的破圈案例之后,今年,深度持续发力,多维度为快手打造创意热点事件,再度获得亿万流量。 


戏剧节裂变传播 明星对话出圈

6月,首届阿那亚戏剧节在戏剧节大本营正式拉开帷幕。快手与艺术家MR Doodle打造的联名涂鸦帐篷亮相阿那亚黄金海滩,并邀请到郝蕾、陈明昊、许知远等明星在阿那亚海边图书馆中进行海边对话直播。

深度团队针对戏剧垂类内容,以个性生成测试的形式制作戏剧版《答案之书》,全网引发裂变传播。提炼海边对话亮点内容,在微博发酵郝蕾直播卡段,助推相关话题登上微博TOP1,借海边对话将快手x阿那亚戏剧节合作破圈传播,提升大众对快手艺术认知。

瞄准戏剧垂类人群重点投放,在微博文化类KOL圈层、豆瓣戏剧小组、微信戏剧群等垂类渠道重点投放海边对话物料预热直播。同时,在微博娱乐类KOL账号投放明星向直播内容,实现垂类及大众的多圈层全覆盖,全渠道总曝光1.06亿。 

新晋IP强势上线  传播覆盖6亿+

这个夏天,快手新知IP强势上线,深度创意线上线下双线并进,全渠道热效果拉满。线下,深度于快手总部、北京西单大悦城举办新知便利店活动,两天内发布新知扭蛋5000枚,吸引人流3万+,提升品牌声量。

线上,基于社交媒体平台传播调性,深度根据直播内容打造热议话题,于10大平台开展传播动作,累计曝光超6.1亿。新知IP相关话题强势登陆微博、知乎、快手、今日头条多平台热搜,收获微信10万+social稿件2篇,全渠道打透快手新知品牌覆盖度,建立快手新知IP“有益且有趣,好玩又有用”的品牌形象。



沉浸式新知播  唠点知识“嗑

6月-9月, 快手推出大型直播活动“快手新知播”,旨在通过直播场景的互动性、社交性与沉浸性,为用户提供全新的认知角度与获取知识渠道,以直播互动“嗑”出新知。深度策划新知播与数十家头部行业机构进行蓝V联合,举办“新知嗑普大会”,通过机构化身“嗑代表”的新奇玩法,全面搅动B端认知,把传统传播套路玩出新花样。

整个传播周期围绕“嗑”知识展开,通过多重动作深度挖掘“嗑”学概念,延展出“新概念嗑学家”、“新知嗑普大会”等创意点。以“嗑”为内核,产出系列吸睛创意物料,全方位塑造快手正在成为泛知识平台的品牌认知,最终助力项目第一传播阶段全网曝光1.15亿,透传「知识直播在快手」的消费者心智。


微综艺social出街 话题引热议  

9月,快手上线首档家居改造微综艺《理想家》,深度助力项目social传播总曝光6.8亿+,微信指数较传播前上涨355%,站内综艺播放量累计1.2亿。深度策划打造亲子装修类话题#当你把房间交给父母装修#,登微博榜TOP2,话题阅读量达1.7亿,讨论量达2.1万。

微信端,根据节目属性,团队创作情感向节目复盘稿件,从多角度传播节目信息,节目播出当日,“理想家”微指数上涨287.8%,达30日内最高峰。根据节目内容,深度团队在知乎平台打造社会性热点话题,引发百余位网友共鸣自发回答参与讨论。多渠道社会话题铺设,多类型物料释放节目信息,多圈层KOL发声,深度助力快手《理想家》实现节目话题全网热议,综艺IP强势曝光。


 B端C端多维渗透 购物节狂欢收官 


11月,快手116品质购物节来袭,深度团队多维度创意,多渠道同步释放快手116品牌信息,实现网络用户流量与感知力双提升。

B端,深度策划同行业造梗式传播,多平台同传,讨论登脉脉相关讨论热榜TOP1,实现品牌及大促信息跨圈层强曝光。C端,根据快手116品质购物节活动亮点,制作魔性歌曲,渗透用户心智。针对梯媒投放打造正能量社会事件,获得多家媒体、地方媒体自发跟进。

项目收官,多维度战报释出,B端C端同步释放快手116信任心智。深度面向B端用户制作PR向收官战报,数据分析展现快手的带货实力和老铁消费潜力。面向C端用户制作趣味数据战报,通过有梗的social向文案,对产品、地域、消费人群等具有讨论度的维度进行复盘,释放快手实在、宠粉、信任心智。


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深度和快手还将继续碰撞灵感

吸引更多人走进快手,拥抱每一种生活






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